En la era digital, los influencers se han convertido en figuras clave para movilizar audiencias y generar impacto en diferentes ámbitos, incluida la política. Su capacidad para conectar con millones de seguidores, especialmente entre los jóvenes, ha transformado la manera en que los ciudadanos se involucran en cuestiones políticas. Los influencers no solo crean contenido de entretenimiento o estilo de vida, sino que también pueden influir en el debate público, sensibilizar sobre temas sociales y, en muchos casos, fomentar la participación electoral. En este contexto, explorar el papel de los influencers en la participación política es fundamental para entender cómo las nuevas generaciones consumen y se involucran en el discurso político.
Los políticos deberían colaborar con influencers digitales. Según el experto Lewis Shields, los influencers desempeñan un papel crucial para involucrar a los jóvenes votantes en el proceso democrático. Recurrir a estos creadores es una buena manera de captar la atención de este segmento del electorado. La investigación de Lewis reveló que los votantes jóvenes, entre 13 y 25 años, están muy comprometidos con los asuntos políticos actuales, como lo demuestra el elevado número de visualizaciones del hashtag #auspol (política australiana) en TikTok.
Jóvenes comprometidos, pero alejados de los partidos políticos
Un artículo de The Independent indica que los jóvenes participan en asuntos políticos, pero no se involucran en partidos políticos. Esto les molesta, ya que a menudo no pueden separar la política partidista. En este contexto, los influencers digitales son clave para comunicarse con este público, ya que hablan su mismo lenguaje. En otras palabras, si los políticos saben llegar a los influencers, podrán comunicarse de manera más rápida y efectiva con la Generación Z.
Desafíos y estrategias para involucrar al público en temas políticos
Involucrar al público en asuntos políticos es un desafío. Se sabe que los seguidores confían en los influencers digitales que comparten sus valores, incluso cuando se trata de preferencias políticas. Hablar de ideales políticos tiene dos posibles resultados: atraer nuevos seguidores afines o recibir críticas de quienes no comparten esa opinión. Para involucrar mejor al público, se debe usar un lenguaje más común e informal. Además, el contenido debe ser dinámico y fácil de compartir. Herramientas como hilos de Twitter, videos de YouTube, publicaciones en redes sociales, entre otras, pueden generar debate y mantener informado al público sobre temas políticos.
El poder de los influencers en el discurso político
Cabe destacar que asociarse con influencers digitales a la hora de abordar temas políticos es importante para captar a un público que busca consumir contenidos rápidamente. Como el acceso a la información es constante, este grupo de personas activas en las redes sociales puede validar o invalidar un discurso muy rápidamente.
Influencers: informadores y activistas más allá de los partidos
Las personas con poder e influencia pueden involucrar al público en asuntos políticos. Un influencer no siempre está alineado con un político. En muchos casos, los influencers más comprometidos no estaban afiliados a ningún político o partido en particular. Simplemente querían informar y concientizar a su audiencia para que votaran de acuerdo a sus propios valores. Además, buscaban señalar los defectos de los políticos o de las propuestas gubernamentales que no estaban en línea con los discursos que presentaban.
Transparencia y coherencia: claves para una estrategia exitosa
Cuando se utiliza a influencers digitales para involucrar al público en temas políticos, se requiere de una estrategia efectiva. Es importante tener en cuenta que al público no le gusta sentirse engañado o darse cuenta de que hay una manipulación encubierta. Por lo tanto, es crucial mantener la honestidad y lealtad a los valores que el influencer promueve. Asimismo, el político y el creador de contenido deben tener discursos alineados e informativos al abordar los temas.
El rol emergente de los influencers en el debate público
Al descentralizar la creación de contenidos, Internet y las redes sociales han permitido que nuevos participantes se involucren activamente en los flujos de comunicación política. Entre estos nuevos actores, los influencers digitales se han convertido en un tipo de participante cada vez más relevante en la formación del debate público.
Influencers que movilizaron jóvenes
En los últimos años, varios influencers han tenido un impacto significativo en elecciones políticas alrededor del mundo. Un ejemplo claro es el de Santi Maratea en Argentina, quien ha utilizado sus plataformas para promover causas sociales y, más recientemente, para incentivar el voto entre los jóvenes en las elecciones de 2023. Maratea ha impulsado discusiones sobre la importancia de participar en la democracia y cuestionar las propuestas de los candidatos, movilizando a miles de seguidores a informarse y votar.
En Estados Unidos, durante las elecciones de 2020, Charli D’Amelio, la estrella de TikTok, animó a sus millones de seguidores a votar. Su influencia fue crucial entre los jóvenes, quienes representaron una parte importante del electorado. También en ese año, Logan Paul, un popular creador de contenido, expresó su apoyo a ciertos candidatos, generando controversia y debates entre sus seguidores.
En Brasil, el influencer Felipe Neto ha sido una voz crítica contra el gobierno de Jair Bolsonaro. A través de YouTube y Twitter, ha movilizado a millones de brasileños jóvenes a participar en las discusiones políticas
Belén Stettler Wiertz es una comunicadora política con una destacada carrera en la implementación de estrategias comunicacionales y desarrollo de marca personal para figuras públicas. Participó en el programa Fulbright de Política y Liderazgo Político en la Universidad de Massachusetts, adquiriendo una perspectiva global en liderazgo y comunicación. Licenciada en Ciencias de la Comunicación Social por la Universidad de Buenos Aires (UBA) y con una diplomatura en Comunicación Gubernamental de la Universidad Austral, Belén ha aplicado su expertise tanto en el ámbito público como privado. Su trabajo incluye la formación de líderes en técnicas avanzadas de oratoria y comunicación no verbal, así como la dirección de campañas y proyectos comunicacionales a nivel gubernamental y empresarial.
