La política siempre está presente en nuestra vida diaria, ya sea en conversaciones cotidianas, en la red y en la comunicación en general. Los líderes buscan transmitir sus propuestas y planes a través de distintas formas de comunicación para que la gente pueda entender y conectarse con su mensaje.
El discurso político quedará definido de diversas maneras, pero en esencia, es una herramienta política para argumentar pensamientos u opiniones con la intención de conectar al emisor con su audiencia a través de palabras y gestos. En el ámbito político, el discurso es fundamental en las estrategias de marketing y comunicación políticas.
Para tener éxito en el ámbito del marketing político, es esencial que el político se enfoque en crear y entregar discursos eficaces. Estos discursos son cruciales ya que representan la imagen de la persona en un contexto político donde la atención positiva o negativa siempre está presente. Por lo tanto, la preparación y ejecución de un buen discurso político requiere de una consideración cuidadosa y dedicación.
La oratoria política debe ser tanto persuasiva como atractiva para mantener la atención del público. En la actualidad, el neuromarketing político está colaborando para mejorar estas habilidades de comunicación.
Nos referimos a persuadir a los oyentes para ganar su confianza y hacerlos creer en el contenido del discurso, logrando así influir en su actitud y comportamiento mientras lo escuchan. Esto se conoce comúnmente como establecer conexión en la comunicación.
Los discursos políticos escritos deben servir como orientación, únicamente para asistir en la elaboración del discurso. Al preparar un discurso para captar la atención del público, debemos considerar varios factores importantes.
El político tiene que actuar como un músico en solitario, es importante el lugar desde donde habla, ya sea pupitre o frente a una cámara. Ganar o perder elecciones depende en gran parte de salirse de la rutina de monótonos discursos.
No son esos discursos comunes y aburridos, están vacíos de emoción y de esfuerzo. Leer no es suficiente para hacer un discurso político efectivo.
Aspectos fundamentales del discurso político
- Las metas: ¿Cuáles son nuestros objetivos al dar un discurso? Los discusiones ya preparadas no son útiles para todo tipo de propósitos políticos.
- Dónde tengamos conversaciones cuenta mucho, ya que no es igual charlar en persona en una plaza llena de gente que platicar por medio de videos en internet..
- El uso del lenguaje político y corporal por parte de un buen comunicador es fundamental. La voz, las palabras bien dichas, los gestos y la actitud deben estar en sintonía con el público. La elección de las palabras es crucial para impactar a quienes nos escuchan.
- Hablar en público siempre es una forma de alcanzar metas para la marca política, aunque también puede tener consecuencias negativas si no se hace correctamente. Es mejor no hablar en público si no tienes experiencia en ello.
- Los que participan en una conversación: la persona que habla y la que escucha, cómo se sienten al hablar, su actitud hacia la conversación, emociones.
Etapas o secciones de un discurso político
El discurso, sea político u otro tipo, debe seguir una estructura de introducción, desarrollo y conclusión. Es esencial que las fases estén organizadas y bien elaboradas para lograr la conexión entre los políticos y los ciudadanos a través de la comunicación efectiva.
- Empezar un discurso político con un saludo a la audiencia es crucial para captar su atención. Esta conexión entre el candidato y el oyente es esencial para el éxito en la política.Es el momento de presentar brevemente lo que sucederá y qué puede anticipar el receptor en los próximos minutos. Esta primera impresión, llamada golpe inicial, se usa cada vez más en la comunicación política.
En esta fase estamos sumergidos en la conversación, es vital mantener la atención del público. Si no te entusiasmas, la audiencia tampoco lo hará. Debemos esbozar la estructura de nuestra presentación de forma breve. Hablar sobre el tema central en frases concisas, e incluso involucrar a la audiencia haciéndoles preguntas. Las ideas predecibles no logran captar la atención.
- Formación del mensaje político: Una vez terminada la introducción, es el momento de abordar con más amplitud los temas, explicando con mayor cuidado lo que pretendemos comunicar o promover. A pesar de estar en un momento concreto del discurso, es importante evitar la monotonía, ya que el aburrimiento puede perjudicar la eficacia de la comunicación política.En este fragmento de la presentación verbal, es crucial proyectar una imagen del aspirante político como alguien quien tiene pleno control y entendimiento de los temas discutidos, sin ninguna duda.Observar continuamente unas notas durante un discurso muestra nerviosismo, falta de preparación y dependencia. Practicar y ensayar los discursos es clave para desenvolverse bien frente a una audiencia, ya que improvisar es un talento reservado para unos pocos.
- El cierre de un discurso político es crucial, ya que resume lo compartido durante la charla y deja una impresión duradera en la audiencia. Al final de un discurso político, ya sea en un acto público o en una reunión, se debe lograr captar la atención de la audiencia y transmitir el mensaje importante. Es esencial que el político logre conectar emocionalmente con los votantes, esta es su oportunidad más valiosa
- Al terminar con esta sección, pasamos a examinar el discurso político, recibimos retroalimentación sobre lo hecho correctamente y los fallos, además de buscar soluciones a los errores. Mejorar constantemente en la oratoria política es imprescindible para cualquier institución política.
Belén Stettler Wiertz es una comunicadora política con una destacada carrera en la implementación de estrategias comunicacionales y desarrollo de marca personal para figuras públicas. Participó en el programa Fulbright de Política y Liderazgo Político en la Universidad de Massachusetts, adquiriendo una perspectiva global en liderazgo y comunicación. Licenciada en Ciencias de la Comunicación Social por la Universidad de Buenos Aires (UBA) y con una diplomatura en Comunicación Gubernamental de la Universidad Austral, Belén ha aplicado su expertise tanto en el ámbito público como privado. Su trabajo incluye la formación de líderes en técnicas avanzadas de oratoria y comunicación no verbal, así como la dirección de campañas y proyectos comunicacionales a nivel gubernamental y empresarial.
