El lema político es uno de los aspectos clave de la comunicación en las campañas electorales, por varias razones. En primer lugar, porque ayuda a los ciudadanos a recordar con frecuencia al candidato, grabando su nombre y número en sus mentes.
En segundo lugar, esto tiene la ventaja de acercar más al político a la gente, otorgándole mayor credibilidad y facilitando que los votantes confíen más fácilmente en el futuro diputado. Además, cuando el eslogan tiene éxito, puede permanecer en la memoria de la gente durante semanas, meses e incluso años, haciendo que el político quede grabado en la mente del público.
Cuando se redacta un eslogan, es importante tener en cuenta varios elementos clave para que sea bien aceptado por el público. Para ayudarlo, hemos elaborado una lista con los consejos más importantes sobre este tema, ilustrados con ejemplos prácticos.
Cree algo que sea fácil de memorizar
Uno de los rasgos más importantes de un slogan político es que sea fácil de recordar. Es decir, que la gente lo memorice de manera natural, sin tener que esforzarse. Por lo tanto, es necesario tener cuidado.
Evitar palabras rebuscadas
Si el objetivo es crear un eslogan que la gente recuerde fácilmente, se debe evitar usar palabras complicadas o difíciles. La frase debe sonar natural y ser entendida por cualquier persona que la escuche. A continuación se presentan algunos ejemplos de eslóganes conocidos y memorables:
- “Make America Great Again” (campaña de Donald Trump a la Presidencia de Estados Unidos, 2016).
“Hacer a América grande otra vez” - “Take Back Control” (campaña del referéndum del Brexit en el Reino Unido, 2016).
“Recuperar el control”
Evitar las frases largas
Para que un lema político sea memorable, debe ser sencillo, conciso y directo. De lo contrario, ¡los ciudadanos no podrán retenerlo todo! Aquí hay algunos ejemplos de lemas muy breves:
- “Hope” (campaña de Barack Obama en 2008).
“Esperanza” - “Change We Need” (campaña de Obama, 2008).
“El cambio que necesitamos” - “Strong and Stable” (campaña de Theresa May, Reino Unido, 2017).
“Fuerte y estable”
Utilizar rimas
El uso de rimas es una excelente opción para crear un lema político que la gente pueda recordar fácilmente. Esta estrategia atrae la atención de los lectores u oyentes y les permite recordar la frase de forma espontánea. A continuación, se presentan algunos ejemplos de lemas famosos que han utilizado esta técnica:
- “For the Many, Not the Few” (campaña de Jeremy Corbyn, Reino Unido, 2017).
“Para los muchos, no los pocos” - “Labour isn’t Working” (campaña de Margaret Thatcher, Reino Unido, 1979).
“El laborismo no está funcionando”
Considerar el uso del humor
Una estrategia común para crear lemas políticos es el uso del humor, como la ironía, los juegos de palabras y la franqueza exagerada. Algunos políticos han logrado hacer reír a los votantes con este enfoque:
- “Vote for Yourself, Vote for Bernie” (campaña de Bernie Sanders, Estados Unidos, 2016).
“Vota por ti mismo, vota por Bernie”
Explica tus promesas
Otra estrategia efectiva para crear un eslogan político es exponer tus propuestas o promesas, es decir, dejar claro al elector qué se logrará si te votan. No es necesario que sea algo específico, sino un cambio general que ocurrirá si resultas elegido, como que el país será mejor o todo será significativamente diferente. Este tipo de enfoque es excelente para dar credibilidad a tu campaña y convencer a los ciudadanos de la seriedad de tu candidatura. A continuación, algunos ejemplos de políticos que han utilizado esta táctica:
- “A Future to Believe In” (campaña de Bernie Sanders, Estados Unidos, 2016).
“Un futuro en el que creer” - “Get Brexit Done” (campaña de Boris Johnson, Reino Unido, 2019).
“Lograr el Brexit” - “Fair Go for Australia” (campaña de Bill Shorten, Australia, 2019).
“Justicia para Australia”
Mover al votante
Evocar las emociones de la audiencia es una efectiva estrategia para lograr que se relacionen con tu mensaje político. Algunas técnicas que puedes emplear incluyen:
Convierte al votante en un agente activo del cambio junto con el político
- “Yes We Can” (campaña de Barack Obama, Estados Unidos, 2008).
“Sí, podemos” - “For the Many, Not the Few” (campaña de Jeremy Corbyn, Reino Unido, 2017).
“Para los muchos, no los pocos”
Explica que el político está pensando en el votante
- “For the People” (campaña de Kamala Harris, Estados Unidos, 2020).
“Para el pueblo”
Poner al votante en la misma categoría que el político
- “We Are the 99%” (eslogan del movimiento Occupy Wall Street, 2011).
“Somos el 99%”
Utilizar un lenguaje informal y cercano al votante
- “It’s Time” (campaña de Gough Whitlam, Australia, 1972).
“Es el momento”
Utilizar palabras conmovedoras y agradables
- “Let’s Get to Work” (campaña de Rick Scott, Estados Unidos, 2014).
“Vamos a trabajar”
Un lema político exitoso es fundamental para fortalecer la conexión entre el candidato y los votantes, ayudando a que su mensaje perdure en la memoria colectiva. La simplicidad, el uso de palabras cotidianas, rimas y hasta el humor son estrategias clave para lograr que los ciudadanos lo recuerden fácilmente. Además, un lema efectivo debe transmitir promesas claras, generar emoción y motivar al electorado a sentirse parte del cambio. Cuando se elige bien, el eslogan puede consolidar la identidad del político y su campaña a lo largo del tiempo.
Belén Stettler Wiertz es una comunicadora política con una destacada carrera en la implementación de estrategias comunicacionales y desarrollo de marca personal para figuras públicas. Participó en el programa Fulbright de Política y Liderazgo Político en la Universidad de Massachusetts, adquiriendo una perspectiva global en liderazgo y comunicación. Licenciada en Ciencias de la Comunicación Social por la Universidad de Buenos Aires (UBA) y con una diplomatura en Comunicación Gubernamental de la Universidad Austral, Belén ha aplicado su expertise tanto en el ámbito público como privado. Su trabajo incluye la formación de líderes en técnicas avanzadas de oratoria y comunicación no verbal, así como la dirección de campañas y proyectos comunicacionales a nivel gubernamental y empresarial.
