Es uso de la narrativa en la comunicación política no es nueva. De hecho, esta técnica de contar historias forma parte de la tradición humana de comunicación, y ayudan a las personas a organizar sus ideas usando un contexto significativo y una estructura narrativa.
Actualmente, es usada en redes sociales y en otros medios en línea. Esta técnica ha existido desde hace mucho tiempo, y ha sido crucial en previas luchas políticas.
La mayoría de los líderes políticos destacados sobresalen en el arte de relatar historias, escuchan con interés las vivencias de otros y disfrutan del proceso completo de comunicación. Para alcanzar este nivel, los aspirantes deben contar su propia honesta historia, delinear sus visiones en relación con su comunidad, país o el mundo en general.
Cada vez es más común que los políticos recurran a la “buena historia” como herramienta de campaña para conectar con la gente. Al igual que las marcas, estas historias deben llegar a los intereses del público y tienen un gran impacto. Actualmente, la política se entrelaza con historias en lugar de ideas, logrando explorar una verdad que llama la atención del pueblo. Además, estas historias buscan integrar a más personas en el proceso político.
Por ejemplo, Ronald Reagan fue reconocido como un narrador muy influyente que ayudó a impulsar la imagen épica de la ya icónica “gran nación americana”. Donald Trump siguió de una manera similar en esto y logró consolidar a sus seguidores con una historia omnipresente, presentándose como la única persona capaz de aumentar el estatus de un país que estaba empezando a caer en la decadencia y prometió mejorar esa situación; haciendo conocidas las expresiones “Make America Great Again”.
Las estrategias políticas continúan evolucionando en su capacidad de influir en las percepciones de la gente, mediante la creación de situaciones que exploran respuestas específicas y opiniones.
Por qué el storytelling es fundamental en las campañas políticas
Hoy en día, las personas que van a votar desean conocer la perspectiva personal del candidato, además de su posición política. El votante desea identificarse con el candidato a través de sus vivencias, entender los antecedentes del candidato y confiar en que el candidato comprende y comparte sus valores e inquietudes. Por esta razón, el arte de contar historias es fundamental durante las campañas políticas.
Había un momento en la política en que solamente se requería una frase pegajosa, cierta publicidad constante en los lugares necesarios y una trayectoria profesionales destacada para salir victorioso en unas elecciones. Todo eso se ha modificado radicalmente en el presente. El público exige muchísimo más.
Básicamente, la narrativa es el arte de presentar un mensaje con la capacidad de generar una conexión emocional en el público. A través de ella, se puede transformar información estadística y datos analíticos en relatos atractivos y verosímiles que cautivan a la audiencia. Esto es lo que la hace tan efectiva en los discursos políticos. Los candidatos pueden conectar con sus electores a nivel personal en áreas que los hechos y cifras no logran alcanzar.
El potencial del arte de contar historias radica en su habilidad para crear un lazo emotivo entre el postulante y el elector. Mediante la compartición de una vivencia personal o anécdota, un candidato se humaniza y se vuelve más empático, lo que a su vez exhibe su figura como algo más que un simple político, sino como un individuo real que ha experimentado rocíos y carreras afligidas iguales a las de los votantes. Tal unión emotiva puede ser un recurso realmente ventajoso para capturar la atención.
Un excelente ejemplo lo encontramos en la campaña que llevó a Barack Obama a la Presidencia de los EE. UU en el 2008. Su mensaje de cambio y esperanza impactó a votantes en todo el territorio del país. Pero el Poder le surge de Suk historia personal, que logró realmente conectarse con la ciudadanía. El hecho de haber crecido siendo hijo de un inmigrante oriundo de Kenia y una mujer blanca estadounidense, su m conocimiento en organización comunitaria y su promanecer como enseñante y Senador conformaron un cuadro integral que creó una trama convincente, ante los millones de estadounidenses con esperanzas e inquietudes.
Los orígenes y la escalada de Obama como candidato reverberaron fuertemente entre los votantes en el 2008. Él conquistó el interés de un gran segmento de la población que previamente carecían de conexión al gobierno por su falta de identificación con George W. Bush. Por lo tanto, para los candidatos en un futuro, es esencial probar sus discursos y sus antecedentes personales. Es una tarea tan vital que hasta los anuncios televisivos y slogans de campaña se someten a pruebas. En la política estadounidense actual, predominan los grupos focales para medir las histórias heredadas y la habilidad narrativa de cada candidato.
¿Qué otros ejemplos que manifiestan la importancia del storytelling en la comunicación política conoces?
Belén Stettler Wiertz es una comunicadora política con una destacada carrera en la implementación de estrategias comunicacionales y desarrollo de marca personal para figuras públicas. Participó en el programa Fulbright de Política y Liderazgo Político en la Universidad de Massachusetts, adquiriendo una perspectiva global en liderazgo y comunicación. Licenciada en Ciencias de la Comunicación Social por la Universidad de Buenos Aires (UBA) y con una diplomatura en Comunicación Gubernamental de la Universidad Austral, Belén ha aplicado su expertise tanto en el ámbito público como privado. Su trabajo incluye la formación de líderes en técnicas avanzadas de oratoria y comunicación no verbal, así como la dirección de campañas y proyectos comunicacionales a nivel gubernamental y empresarial.
