La imagen visual ha cobrado una relevancia fundamental en la comunicación política contemporánea, influyendo en la percepción y las decisiones del electorado
Sin embargo, sobre todo con los avances de la tecnología generativa, la creencia de que una imagen siempre dice la verdad es a menudo equivocada. Pero lo visual tiene una incidencia tal que puede significar el fracaso o éxito de una campaña electoral.
Las imágenes no cuentan la historia completa, sólo representan una parte de la realidad, y muchas veces pueden ser falseadas. Existen miles de fotografias que menudo son creadas, editadas o elegidas con cuidado para transmitir una impresión específica, lo cual puede ser pasado por alto por quienes las observan.
Los asesores políticos deben encargarse de que esas imágenes representen lo mejor posible a su candidato, y evitar que circulen aquellas que los perjudiquen. El motivo es sencillo: el votante recordará más lo que ve que lo que escucha. Este texto explora cómo los elementos visuales potencian los mensajes políticos y moldean la opinión pública.
La imagen y su poder en la contrucción de la conexión entre votante y político
En la era digital, es evidente que la imagen en las redes sociales se ha convertido en una herramienta poderosa para construir la conexión entre el votante y político. Su uso por parte de los candidatos se vuelve indispensable como puente con el ciudadano objetivo.
Las plataformas tales como Instagram, Twitter y Facebook son las que permiten a los políticos presentar una imagen cuidada y cercana. Y a su vez, humaniza su figura y generan empatía en sus seguidores de los medios vituales.
A través de fotos, videos y transmisiones en vivo, los líderes pueden lograr comunicar autenticidad y transparencia. Y estas caracteristicas si son percibidas, son los factores clave para ganar la confianza del electorado. Esta presencia visual constante no solo facilita la difusión de mensajes, sino que también crea una percepción de accesibilidad y proximidad, esencial para fortalecer el vínculo con los votantes.
A pesar de todo, Instagram puede servir para mostrar el lado humano de un candidato. Al igual que Barack Obama y otros políticos, muchos líderes han recurrido a selfies y videos en las redes sociales para conectarse con la población. Aunque estas estrategias pueden motivar a los seguidores, controlar las percepciones y aumentar la difusión de los mensajes políticos, también tienen como resultado que las campañas políticas sean menos profundas. La pregunta es si los votantes se ven más influenciados a medida que los candidatos utilizan imágenes emocionales para comunicarse.
Por supuesto, estas tareas son útiles no solo durante elecciones. Los políticos usan la imagen para mejorar su reputación pública, y pequeños cambios en su apariencia pueden tener un gran efecto en cómo los perciben los ciudadanos.
Uno de los recursos que usan los líderes políticos es el simbolismo, sobre todo a través de las redes sociales, para crear una imagen positiva. Incluso gestos faciales sencillos pueden influir mucho en cómo nos ven.
Los entusiastas defensores también han descubierto cómo usar fotos para difundir sus mensajes. Movimientos como #BlackLivesMatter y #MeToo han empleado imágenes de unión y apoyo para mostrar que las redes sociales pueden crear montajes visuales poderosos que cambian la manera en que expresamos nuestra opinión política.
A pesar de los esfuerzos por utilizar imágenes con propósitos políticos, cada tipo de contenido genera emociones variadas. Para los movimientos de protesta, la clave radica en elaborar un mensaje consistente, considerando a su audiencia y las diversas formas de reacción.
En los últimos años, la comunicación política visual se ha vuelto cada vez más relevante. Es una parte fundamental de la política basada en la ilusión y juega un papel significativo en el fenómeno del discurso populista. Por tanto, lo visual se ha convertido en un elemento clave en la política actual, capaz de despertar emociones y generar compromiso entre un electorado que suele estar distante y desinteresado.
Las imagenes falsas en la era de la inteligencia artificial
Las fotos muestran actitudes, pero no todos las interpretan igual. La influencia de una foto depende de si se percibe como creíble o no, reflejando nuestro acuerdo o desacuerdo. Este desafío se intensifica en la era digital, cuando el poder de las imágenes enfrenta obstáculos de creencia.
La difusión de noticias falsas puede afianzar comportamientos mediáticos y opiniones populares al ser acompañadas de imágenes persuasivas y convincentes que aparentan ser verídicas.
Editar imágenes con fines políticos, como modificar vídeos para insinuar que un político está borracho, socava la confianza en la autenticidad de pruebas visuales y en su capacidad para convencer.
Durante las campañas electorales digitales, lo negativo se vuelve más común. Crear ataques simples para ganar influencia es fácil, pues los votantes pueden difundir su propio contenido político y memes controvertidos con mayor facilidad.
Belén Stettler Wiertz es una comunicadora política con una destacada carrera en la implementación de estrategias comunicacionales y desarrollo de marca personal para figuras públicas. Participó en el programa Fulbright de Política y Liderazgo Político en la Universidad de Massachusetts, adquiriendo una perspectiva global en liderazgo y comunicación. Licenciada en Ciencias de la Comunicación Social por la Universidad de Buenos Aires (UBA) y con una diplomatura en Comunicación Gubernamental de la Universidad Austral, Belén ha aplicado su expertise tanto en el ámbito público como privado. Su trabajo incluye la formación de líderes en técnicas avanzadas de oratoria y comunicación no verbal, así como la dirección de campañas y proyectos comunicacionales a nivel gubernamental y empresarial.
