El argumentario político es una herramienta clave para líderes y partidos políticos, ya que puede ser poderosa si se emplea correctamente en la comunicación estratégica.
En el ámbito político, es crucial enfocarse en el momento presente, aunque de vez en cuando es útil hacer referencia a eventos pasados. Por eso, tener un conjunto de ideas organizadas alrededor del mensaje unificado del partido puede ser beneficioso para quienes se dedican o desean dedicarse a la vida pública.
La principal amenaza para los argumentos políticos es enfocarse solo en lo inmediato. La falta de visión a largo plazo en la comunicación política conduce a respuestas reactivas en lugar de estrategias planificadas.
Si un partido político logra crear un argumentario sólido y efectivo, esto le permite atraer a más votantes y ganar credibilidad con su audiencia, quienes recibirán sus mensajes de manera positiva.
¿Qué se entiende por argumentario político?
- La coordinación de mensajes clave que destacan los aspectos positivos de tu marca política.
- Un discurso organizado que resuma los beneficios más importantes para que los líderes políticos puedan compartirlos con sus seguidores y la prensa.
- Es una táctica política clave para comunicarse eficazmente.
- Secuencia de mensajes clave para manejar situaciones de crisis en comunicación.
- Una guía para la comunicación diaria. Para conectar con otros, a menudo es necesario volver a repetir el mensaje.
¿Qué no cuenta como argumentario en el ámbito político?
- Decir algo falso para comunicar lo que se desea.
- Serie de comunicaciones exclusivas para criticar a los oponentes políticos.
- Tratar de controlar y distorsionar datos.
- Mensaje que carece de propósito.
- Comunicaciones vagas sin claridad.
La utilización del argumentario en la política
El argumento de las agrupaciones políticas es su representación, es la consistencia de su identidad, es la comunicación efectiva.
El argumentario en política es vital, especialmente en un ambiente político con múltiples formaciones. Un partido que logra convencer a sus miembros con su enfoque marca la pauta y se vuelve competitivo.
Sin embargo, los documentos de argumentos y la forma de comunicar en política están cambiando. El antiguo argumentario largo y aburrido ya no tiene cabida.
Se ha creado un nuevo enfoque llamado microargumentario político. Son breves resúmenes de información clara y fácil de entender para quien recibe el mensaje. Estas pequeñas píldoras comunicativas son versátiles en su aplicación tanto en medios tradicionales como online.
Es crucial que los líderes políticos y representantes de los partidos conozcan a fondo el mensaje político que desean transmitir a la sociedad. De esta manera, podrán llegar de manera efectiva a los distintos tipos de votantes y maximizar su impacto.
Beneficios del uso de argumentos en la política
Tener un argumento claro y sencillo es muy beneficioso. Improvisar continuamente es agotador, contraproducente y demuestra falta de preparación..
Debatir implica pensar y reflexionar, pero es más fluido con ideas bien definidas. A continuación, se detallan algunas ventajas:
- En el ámbito político, resulta conveniente resaltar las ideas principales tanto durante una campaña electoral como en la actividad política constante.
- Con el tiempo, también lograrás una conexión valiosa con tus seguidores.
- Comunicarás coherencia, el activo más valioso en la política.
- Llegarás más lejos con tu mensaje.
- No necesitas estresarte por las palabras, concéntrate en la forma de expresarte.
- Podrás enfrentar mejor los ataques de tu rival político.
- Los partidos políticos estarán más presentes en la mente del público de manera subconsciente.
- Estarás más calmo y listo para participar en entrevistas, conferencias de prensa u otras situaciones de comunicación.
- Establecerás vínculos con colegas que comparten las mismas ideas, lo cual fortalecerá la identidad política.
Los secretos de un argumentario político efectivo
- Pregúntate quién será tu audiencia al compartir tu historia o mensajes. Esto dictará cómo lo narrarás. También, plantea más interrogantes para guiar la estructura y contenido de lo que comunicas, evitando perder coherencia.
- Presta atención a las conversaciones del equipo político para comprender sus preocupaciones y los desafíos que enfrentan.
- Examina las estrategias políticas de tus oponentes, identifica sus principales temas, analiza cómo defienden sus ideas y mantente atento para no perderles de vista
- ¿Cómo te perciben? Surge la idea de que es beneficioso que hablen de uno, incluso si es de manera negativa, pero no siempre es así. Si mencionan algún aspecto de nuestra propuesta política, significa que despierta interés. Deberíamos considerar resaltarlo en nuestros discursos. Si una idea clave de nuestra comunicación política está siendo comentada, eso indica que está teniendo éxito.
- Si descubres que están utilizando tu contenido de manera perjudicial, reflexiona sobre las posibles causas. Si no tenías intención de transmitir un mensaje negativo, intenta entender qué salió mal. No alimentes conflictos innecesarios, no avives situaciones que no benefician a tu imagen.
- Si los medios no muestran interés en tu contenido, puede ser porque tu información no es relevante para ellos, no comparten tu punto de vista político, o no has preparado bien tu presentación.
- Obtén detalles sobre tu marca política, actividades y ideas, también puedes agregar datos de fuentes confiables para respaldar tu posición. Incluye tus responsabilidades actuales y amplía tu enfoque político para abarcar información a nivel nacional o local.
- Un argumentario es como un manual de instrucciones adaptable y cambiante, es esencial para los equipos políticos y debe actualizarse regularmente.
Este grupo de sugerencias o conceptos podría transformarse en un conjunto de reglas esenciales que deben seguirse sin falta.
Algunas ideas en la política se mantienen firmes a lo largo del tiempo debido a factores como la ideología o tradición del partido. Sin embargo, es importante recordar que la percepción social de estas ideas puede cambiar con el tiempo.
El Argumentario debe mantenerse como un recurso interno exclusivo, siendo una guía de referencia para los miembros de un partido o proyecto político. No se debe compartir de forma pública con medios de comunicación o usuarios ajenos.
Belén Stettler Wiertz es una comunicadora política con una destacada carrera en la implementación de estrategias comunicacionales y desarrollo de marca personal para figuras públicas. Participó en el programa Fulbright de Política y Liderazgo Político en la Universidad de Massachusetts, adquiriendo una perspectiva global en liderazgo y comunicación. Licenciada en Ciencias de la Comunicación Social por la Universidad de Buenos Aires (UBA) y con una diplomatura en Comunicación Gubernamental de la Universidad Austral, Belén ha aplicado su expertise tanto en el ámbito público como privado. Su trabajo incluye la formación de líderes en técnicas avanzadas de oratoria y comunicación no verbal, así como la dirección de campañas y proyectos comunicacionales a nivel gubernamental y empresarial.
