Realizar un plan de comunicación política eficaz requiere esfuerzo y dedicación. No es necesario ser un experto en política para llevarlo a cabo. Sin embargo, es fundamental analizar aspectos como tus objetivos, el mensaje a transmitir, el timing, la estrategia a seguir y los medios de comunicación a utilizar. Si estás haciendo las cosas sin un plan específico o improvisando todo el tiempo, te sugiero que sigas leyendo este artículo.
Para que una estrategia de comunicación funcione, necesitas asegurarte de que todo lo que planees esté alineado con tus objetivos. Debes tener claridad en lo que quieres lograr y asegurarte de que sean realistas y comprensibles para todos en la organización, ¿Son los objetivos adecuados para fortalecer tu marca política?
Siete claves esenciales para crear un plan de comunicación política eficaz:
- Explora tu imagen política
- Identifica a tu audiencia meta
- Estudia a la competencia
- Define metas políticas
- Elige los medios de comunicación
- Desarrolla una estrategia de comunicación con tácticas y acciones
- Realiza seguimiento y análisis de resultados
- Analiza tu imagen política nuevamente.
Antes que nada, reflexiona y evalúa de forma honesta en qué punto se encuentra tu marca, qué transmites a los demás, cuál es tu mensaje, cómo te distingues de la competencia, y por qué la gente debería confiarte su voto en lugar de a otro político o candidato.
Audiencia a la que te diriges
El perfil del ciudadano y la segmentación del mensaje. Ya no basta con argumentar de forma general para todos. La gente está más informada, con acceso a diversos contenidos diarios, internet, redes sociales y medios tradicionales. Por lo tanto, en la comunicación pública es esencial categorizar al ciudadano. Considera aspectos como edad, género, ubicación, intereses, profesión, nivel económico, aficiones, etc. Dirígete a tu audiencia centrándote en lo que quieres comunicar.
Los rivales políticos
Siempre observa a tus rivales políticos, estudia sus acciones, identifica sus áreas de influencia y analiza las estrategias que emplean. Recuerda que compites con otros aspirantes y partidos que buscan lograr el triunfo a través de sus equipos. Al conocer a fondo a tus competidores, podrás definir mejor tus objetivos, identificar qué evitar y determinar qué aspectos fortalecer en tu estrategia de comunicación política.
Las metas políticas
Si un partido político o un candidato siente que su mensaje no conecta con la gente del barrio o no lo hace totalmente, en realidad están considerando formas de mejorar y hacer más cercana su gestión presente o futura hacia los ciudadanos. Elaborar un plan de comunicación político es similar a crear un índice para un libro o redactar una receta de cocina. Es esencial para lograr completar con éxito un trabajo político.
Alcanzar el objetivo
No establecer metas claras puede llevar a sentimientos de decepción, desperdicio de tiempo, falta de dirección y confusión sobre cómo avanzar. No basta con expresar el deseo de incrementar los votos comparado con elecciones previas, o decir que queremos alcanzar a más personas con nuestro mensaje. Es fundamental ser específico y detallado en nuestras metas.
Además, es importante tener un plan claro para lograr tus metas. Imagina que tu objetivo es llegar a la cima de una montaña, necesitas tener una dirección definida. De lo contrario, perderás tiempo, energía e incluso dinero. Es fundamental centrarse en encontrar soluciones en lugar de intentar manipular a otros. Realizar las cosas correctamente no requiere un gran esfuerzo.
La relevancia de los canales de Comunicación en la Política Local
Hoy en día se menciona mucho la comunicación digital, la comunicación tradicional, la comunicación online y offline, pero en realidad se trata de comunicarse de manera efectiva. Por eso es esencial decidir qué medios utilizar en nuestra estrategia, elaborando una lista o tabla con todos ellos. Es sugerible clasificarlos en dos categorías: la comunicación convencional (como periódicos, radio, TV, carteles, volantes, correo directo, etc.) y la comunicación digital enfocada en la presencia en internet del aspirante (redes sociales, blogs, foros en línea, sitios especializados, entre otros).
La combinación de ambas formas de comunicación permite lograr una comunicación completa en todas sus dimensiones. Es importante clasificar adecuadamente para dirigir tu mensaje político o eslogan a la audiencia correcta. No todos los mensajes deben ser difundidos en todos los medios, ya que no todos son receptivos a cierta información.
Busca aliados en el ámbito de la comunicación política, como los influencers, quienes tienen la capacidad de difundir nuestro mensaje a un público más amplio debido a su influencia y reputación en sus áreas de interés.
Desglose de estrategias y acciones en el Plan de Comunicación Política
Ya hemos investigado la marca, identificado al público objetivo, analizado a la competencia, y establecido metas claras. Ahora es el momento de planificar nuestra estrategia de comunicación política, la cual incluirá las acciones necesarias para alcanzar dichas metas. Con toda esta información a nuestra disposición, llegó el momento de desarrollar nuestra estrategia de comunicación política. Esta estrategia puede incluir diversas actividades o tácticas, cuya calidad es más importante que la cantidad para lograr los objetivos. Cada meta debe ir acompañada de al menos una acción concreta para intentar alcanzarla, y es posible asignar diferentes programas y tácticas para alcanzar cada objetivo individual.
Medición y análisis: optimizando resultados y estrategias
En la etapa final es crucial evaluar nuestros logros y qué tan cerca estamos de alcaanzar nuestro objetivo. Es esencial medir nuestro progreso para determinar si hemos trabajado eficazmente y si el objetivo era realista. Analizar los resultados y buscar constantemente la mejora son aspectos clave en todo Plan de Comunicación Política.
Belén Stettler Wiertz es una comunicadora política con una destacada carrera en la implementación de estrategias comunicacionales y desarrollo de marca personal para figuras públicas. Participó en el programa Fulbright de Política y Liderazgo Político en la Universidad de Massachusetts, adquiriendo una perspectiva global en liderazgo y comunicación. Licenciada en Ciencias de la Comunicación Social por la Universidad de Buenos Aires (UBA) y con una diplomatura en Comunicación Gubernamental de la Universidad Austral, Belén ha aplicado su expertise tanto en el ámbito público como privado. Su trabajo incluye la formación de líderes en técnicas avanzadas de oratoria y comunicación no verbal, así como la dirección de campañas y proyectos comunicacionales a nivel gubernamental y empresarial.
