Uno de los roles clave en un equipo político es el asesor de comunicación política, una figura que ha ganado cada vez más relevancia en la actualidad. A medida que las campañas y la interacción entre políticos y la ciudadanía han evolucionado, también lo ha hecho la labor del asesor, adaptándose a las nuevas exigencias del entorno mediático y digital. En el pasado, su trabajo se centraba principalmente en la creación de discursos, la difusión de mensajes en medios tradicionales como televisión y radio, y en el control del lenguaje corporal del candidato para transmitir seguridad y confianza. Estos eran los elementos esenciales de la estrategia de comunicación.
Sin embargo, en los últimos años, el rol del asesor de comunicación política ha trascendido estos límites tradicionales. Hoy en día, la comunicación política es mucho más compleja y dinámica. Con la irrupción de las redes sociales, las plataformas digitales y un público más informado y exigente, el asesor debe ser capaz de manejar una amplia gama de canales y contextos. La estrategia ya no se limita a lo que se dice en un mitin o en una entrevista televisiva; ahora incluye la gestión de la imagen en redes sociales, la rápida respuesta ante crisis comunicacionales, y una capacidad constante para ajustar el mensaje de acuerdo con las emociones y expectativas del público.
Evolución del rol del asesor de comunicación
Un buen asesor debe considerar todos los elementos del mensaje que un candidato presenta para lograr el máximo efecto en su audiencia. Durante las campañas, nunca debe olvidar que todo lo que el candidato hace se interpreta dentro del ámbito de la comunicación política. Todo puede tener un impacto: desde su presencia en los medios, su forma de vestir, hasta su actividad en redes sociales y lo que comparte de su vida cotidiana.
Proactividad y capacidad de reacción
Hoy en día, todo está relacionado con el éxito o fracaso de un candidato. Por esta razón, un asesor no solo necesita ser proactivo al crear un mensaje, sino también reactivo. Debe ser capaz de manejar crisis y detectar las oportunidades o debilidades de una situación específica.
Capacitación y experiencia
El papel del asesor es exigente, por lo que la capacitación es fundamental. Generalmente, un asesor cuenta con experiencia y formación en comunicación política. No se trata solo de administrar y evaluar, sino también de poder expresarse claramente sobre los aspectos esenciales. Debe presentar la información de manera clara, directa y breve, además de ser ágil en la toma de decisiones.
La relación con el político
Una buena relación entre asesor y político es crucial. La confianza mutua y la comunicación clara son aspectos esenciales. Si esto no se logra, el asesor no podrá desempeñar su trabajo de manera adecuada. Sus recomendaciones son determinantes para el desarrollo del político, y un mal consejo en el momento equivocado puede afectar su carrera significativamente.
La discreción como característica esencial
El asesor debe ser una figura prudente. Así como puede ser clave para el éxito, también puede ser responsable del fracaso. No existen soluciones infalibles para todas las situaciones. Un asesor bien informado, con ideas claras y confianza en el político, puede tomar decisiones que no siempre produzcan los resultados esperados.
El rol del asesor en segundo plano
Independientemente del éxito o fracaso, el asesor debe mantenerse en la sombra. El político es quien debe transmitir el mensaje, no el asesor. Si el asesor busca ser el centro de atención, no está desempeñando su rol de manera profesional.
Funciones de un consultor político
Un consultor político es un experto que ofrece consejo, análisis y sugerencias a líderes, aspirantes a cargos, partidos políticos u otras entidades. Su principal función es facilitar la toma de decisiones estratégicas y bien fundamentadas, con el fin de lograr metas políticas. Sus tareas incluyen:
- Manejo de crisis: En situaciones complicadas o polémicas, ofrecen consejos sobre cómo afrontar problemas y minimizar el impacto negativo en la reputación pública.
- Análisis de adversarios: Examinar a los rivales para identificar vulnerabilidades y oportunidades que permitan obtener ventajas.
- Estudio de datos: Utilizan análisis de datos para evaluar el impacto de las estrategias y ajustarlas según sea necesario.
- Creación de estrategias: Colaboran en la elaboración de planes para campañas electorales, comunicación política, relaciones públicas y otros fines políticos. Definen públicos objetivos, mensajes principales y tácticas.
- Conexiones y redes: Los consultores cuentan con una red de contactos que facilita el acceso a recursos y oportunidades clave.
- Orientación en políticas: Asesoran sobre políticas públicas y tácticas legislativas, ayudando a comprender las consecuencias políticas y sociales de diversas decisiones.
- Análisis político: Los consejeros deben comprender el contexto político, social y económico, tanto a nivel nacional como internacional, realizando estudios y análisis para ofrecer datos útiles.
- Comunicación efectiva: Ayudan a sus clientes a expresarse de manera clara y convincente ante el público, medios y actores políticos.
Belén Stettler Wiertz es una comunicadora política con una destacada carrera en la implementación de estrategias comunicacionales y desarrollo de marca personal para figuras públicas. Participó en el programa Fulbright de Política y Liderazgo Político en la Universidad de Massachusetts, adquiriendo una perspectiva global en liderazgo y comunicación. Licenciada en Ciencias de la Comunicación Social por la Universidad de Buenos Aires (UBA) y con una diplomatura en Comunicación Gubernamental de la Universidad Austral, Belén ha aplicado su expertise tanto en el ámbito público como privado. Su trabajo incluye la formación de líderes en técnicas avanzadas de oratoria y comunicación no verbal, así como la dirección de campañas y proyectos comunicacionales a nivel gubernamental y empresarial.
