Es verdad que los canales de información han tenido un rol vital en la política. La gente que va a votar requiere saber cosas al momento de elegir, y corresponde a los reporteros darles eso. Sin embargo, ¿Tienen la capacidad los medios de comunicación de cambiar el resultado de una votación política?
Los medios han tenido que adaptarse a una nueva manera de relacionarse con los candidatos políticos y los votantes debido a cambios recientes en su entorno. En un momento de desconfianza generalizada hacia los medios, se han cuestionado sus acciones en diversos procesos electorales a nivel global.
Cómo la cobertura mediática sobre un candidato puede encaminarlo al triunfo electoral
Una influencia clave que los periodistas ejercen en las elecciones es decidir qué candidatos cubrir en sus reportajes y con qué profundidad analizan a cada uno. Estas decisiones son fundamentales y pueden moldear drásticamente las opiniones y percepciones de las personas que irán a votar.
Aunque resulte sorprendente, el aspecto más crucial en una elección es simplemente que los votantes reconozcan el nombre del candidato. Algunos candidatos pueden pasar desapercibidos por completo si no logran generar suficiente interés en los medios de comunicación.
Los beneficios de tener visibilidad en los medios de comunicación son evidentes, como lo ilustra el ascenso de Donald Trump de empresario a presidente de EE.UU. gracias a su prominencia en la prensa. Logró promoción sin gastar demasiado dinero, lo que demuestra el poder de la exposición mediática.
Los medios de comunicación comparten noticias populares para captar la atención de las personas. Es común que estas noticias estén centradas en Trump debido a su popularidad y su propensión a generar polémica.
Los medios de comunicación y su papel en la polarización política
Numerosos medios de comunicación importantes tienen seguidores con preferencias políticas, lo que se ve reflejado en sesgos en sus noticias.
Otra vez, la razón detrás de esta tendencia es el aspecto comercial: Debido a que las personas pueden encontrar información básica rápidamente en línea, muchas publicaciones han optado por centrarse en el análisis y contexto en lugar de solo difundir noticias generales.
Desafortunadamente, la situación actual muestra que la división política está afectando a toda la sociedad de manera preocupante. La tendencia de elegir solo la información que confirma nuestras creencias existentes es algo común entre muchas personas.
Junto con la tendencia ideológica, los profesionales de la comunicación en todas las plataformas difunden puntos de vista inclinados al simplificar discursos y temas complicados en el formato de “guión”.
Uno de los guiones más destacados es el de la “carrera de caballos”. Después de años de estudios, sabemos que los grandes medios usualmente ven las elecciones como una competencia.
Las redes sociales como burbujas informacionales
Los contenidos que aparecen en Facebook son filtrados por algoritmos que eligen lo que aparece basándose en tus preferencias. De esta forma, en lugar de tener acceso a diferentes puntos de vista que enriquezcan el diálogo político, nos enfrentamos a una repetición constante de opiniones similares.
En cambio, las plataformas digitales brindan a las personas una manera directa de conectarse con los candidatos como nunca antes. A través de las redes sociales, los electores pueden sentir que han establecido un vínculo cercano con un postulante a pesar de no haberlo conocido cara a cara.
Los candidatos tienen un poder nunca antes visto de influir en la forma en que son percibidos. A través de las redes sociales pueden conectarse directamente con los votantes, sin depender de los medios de comunicación como intermediarios.
El poder de la imagen en la política
La mayoría de las personas siente que las imágenes son las que tienen más influencia que el texto escrito.
Estudios sobre cómo se nos presenta la información visual nos muestran que las fotos de políticos impactan las emociones, creencias y percepciones del público. Estas imágenes perduran en la memoria de quienes votan.
Periodismo de datos: Fact-checking
La verificación de datos solía ser la tarea menos emocionante de un periodista, pero con el uso de nuevas herramientas, se ha vuelto popular por su eficacia y rapidez en asegurar la precisión de la información.
Sin embargo, al optar por informarse selectivamente, estudios indican que la verificación de datos no siempre logra modificar los puntos de vista de las personas.
Mientras los verificadores de hechos examinan las opiniones de los candidatos respecto a temas específicos, las herramientas de análisis de datos pueden mantener el enfoque mediático en la competencia electoral.
Los candidatos favoritos suelen ser el centro de atención de los medios de comunicación. Cuando reciben más cobertura, es más probable que suban en las encuestas. Esta tendencia puede crear un ciclo en el que su popularidad se mantenga y se refuerce a través de la atención de los medios.
Belén Stettler Wiertz es una comunicadora política con una destacada carrera en la implementación de estrategias comunicacionales y desarrollo de marca personal para figuras públicas. Participó en el programa Fulbright de Política y Liderazgo Político en la Universidad de Massachusetts, adquiriendo una perspectiva global en liderazgo y comunicación. Licenciada en Ciencias de la Comunicación Social por la Universidad de Buenos Aires (UBA) y con una diplomatura en Comunicación Gubernamental de la Universidad Austral, Belén ha aplicado su expertise tanto en el ámbito público como privado. Su trabajo incluye la formación de líderes en técnicas avanzadas de oratoria y comunicación no verbal, así como la dirección de campañas y proyectos comunicacionales a nivel gubernamental y empresarial.
